近期，1xBET抖音策划宣布了厦金大桥建设者刀迷对话歌手刀郎系列短视频，4条视频，总播放量210.4万、、、共获赞9.2万、、、谈论9110条，涨粉3000，引发主持人桑�！！�、、、主持人阿喆、、、厦门日报、、、四川视察等几百万、、、几万万粉丝的“大V”（媒体）宣布视频加入讨论，划分获赞18.5万、、、15.7万、、、6.9万、、、5.4万，尚有一众获赞几千到几百不等的视频加入，简陋预计相关视频总播放量超2000万，“刀郎回应厦金大桥刀迷”话题连续2天登上抖音热榜。这次策划，具有一定代表性、、、典范性，值得以其为案例，剖析短视频创作背后的逻辑。
一、、、策划感感人心
这次策划主要配景是：：2024年8月30日，刀郎线上演唱会《山歌响起的地方》引发热潮，其作品成为各地文旅宣传视频热门BGM，新华社更是在文艺事情座谈会召开十周年之际，连续2天循环播放这次线上演唱会。刀郎因作品“具有古板文化秘闻，反映人民心声，充满家国情怀”，被称为“人民的艺术家”。
11月30日至12月1日，刀郎举行厦门演唱会，1xBET厦金大桥（厦门段）项目建设者刀迷，因与演唱会园地隔海相对，创作首条喊话视频“求音响开大”，引发大宗关注，播放量达66.4万、、、获赞3.4万，还获刀郎回应。1xBET乘势策划系列视频，第二条回应刀郎，播放量32万；第三条展示大桥施工厂景并用刀郎献唱歌曲作BGM致敬，播放量49.5万、、、获赞1.9万；第四条“带刀迷打卡工地”，播放量62.5万、、、获赞3.3万。这一系列策划，借助刀郎演唱会热度，实现与刀郎及宽大刀迷的优异互动，为工程建设增添奇异文化气氛，有用提升企业关注度和美誉度。
剖析策划思绪，可简要归纳为四点：：一是紧抓时势热门，项目建设者掌握住刀郎厦门演唱会契机，自动创作视频，为这次策划翻开优异时势，为后续策划涤讪很好基础；二是迅速研判风险，编辑部收到投稿后，连忙相识事务配景，做出风险研判，确定宣传可行性，因时因事而动，迅速组织后续策划；三是真诚引发共情，无论是建设者喊话刀郎的激动、、、回应刀郎的感动，照旧引用《喀什葛尔胡杨》的自满、、、带刀迷打卡大桥的诚实，这些情绪都真诚感人，才华引发刀迷一波接一波的支持；四是深入加入对话，这是这次策划最乐成的因素之一，也是值得后续创作学习借鉴的要害点，4条视频，3条人物出镜，有来有往，与刀郎、、、刀迷建设一次“面扑面群聊”，引发深入互动交流。
二、、、文案浅言深致
“刀郎！！！厦门演唱会，能不可把音响开大一点？？？”“厦金大桥三千年不倒”是这次策划中最出圈的两个梗，都是口语，却深得网友认可，并被普遍撒播。这两句话凸显出这次创作的语言气概——通俗易懂、、、接地气。这其中涉及到的，是短视频创作的要害要素之一——文案写作。
抖音拥有近10亿日活，是音乐创意类短视频社交平台，注重社交与分享，其中，最能反映日常生涯真实场景的内容尤其受用户追捧。然而，越是关注度高的作品，越是需要创作剧本，文案更是重中之重。那些看似是在日常生涯中随手直拍的高质量作品，着实绝大部分都有口播文案。
文案写作大致包括口播文案、、、字幕文案、、、问题文案三类。其中，新闻资讯类视频文案以问题文案、、、字幕文案为主，没有口播文案；科普创意类视频文案以问题文案、、、口播文案为主，口播文案即为字幕文案。
总结本次策划文案亮点，主要包括三方面：：一是通俗易懂，无论是“给我们也伴个奏，让我们也嗨起来！！！”“工友们都感受事情更有劲儿了”等口播文案，照旧“单曲循环！！！论《喀什噶尔胡杨》与厦金大桥施工美景的适配度”“庞兴渝：：带刀迷朋侪们打卡我的厦金大桥工地 ”等问题文案，都精练平实，能让通俗民众听得懂、、、记得住、、、随着聊，这是短视频文案差别于公牍写作、、、新闻写作的要害之处；二是热烈互动，大宗点赞谈论转发是短视频登上热门的须要条件，也切合抖音社交平台属性。因此，能否引起更多用户“一键三连”是撰写口播文案时就要着重思量的内容�！！！暗独上壬�，谢谢你，太激动了！！！太激动了呀！！！”“刀迷朋侪们，谢谢你们！！！”这些文案，受众很是明确，很有工具感，跟网友睁开了“隔空谈天”，使网友加入对话、、、获得回应，也使话题讨论又热闹又有趣；三是巧用爆梗，重复，是极为主要的修辞手法。一句话被一个人说，很容易被忽视，但若是被许多人说，就有了分量。往往网友高频谈论就是很好的口播文案主题。以“厦金大桥三千年不倒”为例，回应视频口播文案就是以这句睁开，回应“让大桥三千年不倒，以现在的手艺是没步伐实现了，但我们可以建得再认真一点，确保大桥能够使用百年”，继而介绍厦金大桥高质量制作细节，再次掀起谈论热潮；四是言之有物，公牍、、、新闻写作更注重详实和文采，但短视频文案写作更注重详细和内在，考究捉住典范案例，展示要害细节，既要讲深讲透，又要详略适当，控制时长。详细的文案能快速构建清晰场景或明确事物特征，如“建大桥，打基础很要害，我们要在海底打入50根桩基”，简明文字配上现场视频，以第一视角带网友游览大桥施工现场，很有代入感。同时，详细真实文案背后蕴藏深刻内在，如“大桥建成后将与翔安机场、、、厦金航线配合构建起对台海陆空立体交通新名堂……”，讲述大桥建设意义，不是空话口号，而是侧面剖析这次策划的配景意义，提倡协调开展理念，引发网友更深条理的共识和思索。
三、、、资源最优组合
这次策划取得较好撒播效果，还主要依赖于“顶配团队”：：一是出镜体现，以项目手艺员庞兴渝为代表的建设者真诚、、、自然的出镜体现，快速与网友建设起信任关系，起到增强代入感、、、提升视频吸引力等作用。在短视频创作中，人物出镜体现很要害，可归纳为四方面，一是出镜形象，妆容要整齐、、、得体，切合视频主题，在项目拍摄，要衣着好清静防护用品，规范衣着事情服；二是心情治理，要有合适、、、富厚的心情，通过微笑转达起劲友好，通过更多心情增添视频吸引力，同时，眼神也很主要，除了通过眼神转达坚定、、、真挚的情绪外，在录制时，最好能看着镜头，营造出看着网友与其对话的感受，增强工具感；三是肢体语言，身体姿势放松自然，能给网友带来恬静的鉴赏感受，同时，合理运用手势辅助表达，能资助网友更好明确讲述内容，也使呈现效果越发灵动；四是语言表达，通过适度的音量、、、智慧的口齿，清晰准确地将信息转达给网友，别的，语速要适中，太快网友难以跟上节奏，太慢网友容易失去耐心，都会导致视频完播率不高，另外，还要注重语调的转变，加上重音、、、停连等处理，会使口播重生动，更准确地转达情绪和头脑。二是制作水平，这次视频由二公司品牌文化部牵头制作，水平很高，可归纳为两方面，一是视频拍摄，画面高清稳固，光线明亮，构图雅观，运镜合理，角度多样且适当，镜头语言富厚，画面与口播文案充分匹配；二是视频剪辑，节奏快慢相宜，镜头衔接流通，声音音量平衡，画面与BGM适当卡点，适度调色提升视觉感受，字幕巨细相宜，设计雅观，动画简约生动不喧闹，视频封面凸显主题、、、直观醒目。三是各方支持，这次策划的乐成实验，也离不开二公司、、、项目部的重视和支持。二公司派出主干通讯员专门花四五天时间在项目组织拍摄，项目部也协调出镜职员、、、剪辑职员合理安排事情，全力加入创作，项目党支部书记王超还亲自加入文案修改润色。别的，公司各单位新闻宣传事情职员也都纷纷给予关注、、、支持宣传。
四、、、情怀共识普遍
宣传的真谛，不但在于信息的转达，更在于人情圆滑的洞察，家国情怀的共识，没有这些，作品就没有温度，没著名堂，就很难与社会建设优异的相同关系。这次策划取得优异效果主要原因就是与歌手刀郎、、、刀迷朋侪、、、网络“大V”（媒体）建设起深入对话，而这背后，着实只是顺势而为的礼尚往来，是双向奔赴的情绪共识，是深藏心底的爱国情怀。主要体现在三方面：：一是建设者与刀郎先生之间，建设者知道刀郎要在厦门开演唱会，很激动、、、很期盼，却无法加入，以是创作喊话视频，表达热爱之情，刀郎深受感动，在演唱会上做出回应，并献唱《喀什葛尔胡杨》。建设者因此对刀郎越发敬重，于是创作回应视频和以《喀什葛尔胡杨》为BGM视频，向刀郎表达敬意，这其中，既有双向奔赴的感动，也有期盼国家协调昌盛的共识。二是建设者与刀迷之间，在4条视频撒播历程中，刀迷们起到主要推行动用，他们一条条精彩谈论，如“《喀什葛尔胡杨》厦金大桥专属BGM”“厦金大桥三千年不倒”等，既为视频创作提供很好启发，也富厚了这次对话的深刻内在，建设者对此心怀感恩，又思量到刀迷朋侪对项目的好奇，于是创作“打卡厦金大桥工地”视频，其中饱含建设者对以刀迷为代表的社会群众的重视和感恩。三是建设者与社会公共之间，建设者由衷期望“高声地把工匠精神弘扬出去，让更多建设者、、、网友闻声，使中国基建精神与清静开展理念传承永世”，这也是社会公共所期盼的。这种共识是央企建设者与社会公共之间细密的精神纽带，体现在多个方面：：对真挚质朴情绪的追求和对优美生涯的神往，让各人对刀郎先生心生喜欢与支持；文化自信及对中华优异古板文化的热忱，促使各方起劲撒播，让文化共识闪灼光线；而对祖国的热爱以及为高质量开展的拼搏起劲，则使人们深刻明确并弘扬清静开展理念。
乐成策划也考究天时地利人和，很难复制模拟，但其中的要领和逻辑，可参考和借鉴。综合上述剖析，短视频创作方法大致可分为主题策划、、、文案写作、、、拍摄剪辑，其中主题策划、、、文案写作难度较高。目今，修建央企创作短视频确实保存一定局限，然而只有敏锐捕获时机、、、精准研判风险、、、专心用情策划、、、通俗真诚表达、、、转达至善大爱、、、精雕细琢制作，才可能成绩有深度、、、有温度、、、有品质，能触感人心、、、引领民俗的佳作。（朱立娟）
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